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... 經過長時間的摸索之後，B站終於形成了「遊戲+直播+番劇」的業務結構，和「遊戲＋直播＋廣告＋周邊電商」的營收構成，不談體量只看收入構成，B站更像是「微型的騰訊」而非一家視頻網站。而對於「中國YouTube」的稱號，無法呼應YouTube真正內核並學習其成熟的商業模式，B站似乎最終只能是一場白日好夢。 撰文 | 大娛樂家 來源｜壹娛觀察 上周美股遭遇連續熔斷一片哀鴻遍野之際，嗶哩嗶哩(下稱B站)對外發布了2019 Q4季度及全年的業績報告 從財報提供的詳細數據來看，B站在Q4營收方面同比增長74%，凈虧損達到3.872億元，同比增長102.9%；從全年的數據來看，2019年總凈營收為人民幣67.779億元，較上年同期增長64%。2019年凈虧損為13.036億元，上年同期的凈虧損5.650億元。財報發布後，B站盤後股價一度下跌超3%。 不過分析詳細的財報數據並非本文主題，各種數據之後結合詳細業務多少會提到。事實上，B站在今年年初舉辦了一場頗受好評的跨年晚會之後，不論是公司的整體風評還是落實到股價層面都迎來了歷史高峰，彼時，B站股價最高價格接近30美元，2月單月漲幅超過25%，市值最高時一度接近100億美元。 ... B站股價 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在《「中國YouTube」終成空，為何愛奇藝還要一意孤行》一文中論述道愛奇藝為何想要打造對標YouTube的新平臺「隨刻」，論述中也提到如果從單從內容層面來看，B站無疑是國內最有資格談成為「中國YouTube」的平臺。在向YouTube「學習」方面，B站也確實是不遺餘力，最典型的案例莫過於其新版播放介面設計幾乎一比一復刻了YouTube，甚至就連鼓勵UP主的獎盃都與YouTube類似。 一切表象都可以模仿和複製，但無法呼應真正的內核並學習成熟的商業模式，B站想要成為「中國YouTube」似乎更像是一場白日好夢。 保持「二次元」與萬花筒般變現 B站難以兼而有之 在如今國內視頻網站依然在靠大筆燒錢惡鬥之時，B站還能呈現出一種「遺世獨立」之感，最關鍵的一點便是在於其平臺最基礎的內容驅動力還是來自於PUGC(專業用戶生產內容) 。 在2018年3月B站提交的招股書中，他們專門為「用戶流量的主要來源，以及用戶數量、社區增長的關鍵動力」的五位UP拿出兩頁進行了詳細介紹，其實就包括了讓《三國演義》中那句「我從未見過如此厚顏無恥之人」成為熱門鬼畜片段的知名UP主伊莉莎白鼠。 ... 伊莉莎白鼠B站內容 根據B站招股書上的數字，其2017年平均每月有20.4萬名活躍的UP主，他們每月上傳 83.5 萬個視頻，占到B站每月新視頻總量的比例接近七成，播放量則是B 站全站播放量的85.5% ，三年之後，這一數據更是持續增長，B站2019年Q4 PUGC內容占總播放量高達91%。 然而就在B站上市後遊戲收入占營收比例首次降到50%以下的2019年第四季度，B站賴以為生的PUGC內容及各項相關數據卻均出現了環比下降的情況，較2018年同比增長80%和66%的月活躍UP主及其投稿量分別為100萬、280萬，日均視頻播放量7.1億次、月均互動數24億次。而前一季度這四項數據分別為110萬、310萬，7.25億次、25億次。 當然季度間出現些許數據的波動並非罕見之事，但當這樣的波動與B站力推的一系列所謂「打破圈層」舉動同時出現，就很難不讓人對這兩者之間出現的關聯性產生疑問。 愛奇藝、騰訊視頻、優酷甚至芒果TV從來不會談「破圈」的問題，因為它們始終都占據了主流圈層，現在唯一要做就是儘可能的將所有能夠觸達到的用戶都轉化為付費用戶。 而對於早期全方位「借鑑」日本Niconico動畫的B站來說，二次元社區與PUGC內容一樣是其安身立命之本，即便是現在，動畫依然占據著B站首頁導航欄的第一把交椅。這樣強烈的文化屬性區隔在早期積累用戶階段毫無問題，註冊會員一律需要答題便是典型手段，尤其是過去版本的部分問題有極大可能真的會擋下那些對二次元文化不甚了解的用戶。 不論是「用愛發電」還是作為用戶間調侃之辭的「小破站」，B站的體量與影響力確實是在與日俱增，伴隨著進入資本市場一切細節都被攤開檢視之後，對於B站來說如何掙錢始終是擺在其面前的終極問題。 早期B站的嘗試包括已經被愛優騰玩出花來的貼片廣告（在用戶不買帳發出不滿聲音後停止）、定製的旅遊業務、推出了付費會員——也就是「大會員」制度（遭到了用戶名不副實的質疑）、還有聯合代理商幫助品牌和UP 主做廣告，自己從中獲取提成以及二次元向演出的售票。 最終拯救B站則是一款名為《Fate/Grand Order》的手游，整個2017年與2018年，遊戲收入占B站營收比例均值超過77%。經過長時間的摸索之後，B站終於形成了「遊戲+直播+番劇」的業務結構，和「遊戲＋直播＋廣告＋周邊電商」的營收構成，不談體量只看收入構成，B站更像是「微型的騰訊」而非一家視頻網站。而在遊戲營收之外，B站的其他業務爆髮式的增長則顯然是由於原本基數實在太小。 ... 《Fate/Grand Order》手游介面 如果去細看B站的營收結構與下一步的業務規劃，就會發現其為了商業化變現可謂是做出了萬花筒般的努力與嘗試。 2019年B站開始大規模開放UP主與品牌合作進行廣告植入、買下《英雄聯盟》版權、重金簽下前「鬥魚一姐」馮提莫，以及首次舉辦跨年晚會「二零一九最美的夜bilibili晚會」，伴隨著B站營收模式多元化的是其內容與調性的日趨主流化，而一旦B站無法再依靠「濃厚社區文化」作為壁壘之後，所要面對的競爭態勢必然會顯著惡化。 YouTube在用戶付費打退堂鼓 B站的貼片廣告被綁住 變現之路道阻且長，這並非屬於B站獨有的問題，向內看國內三大視頻平臺每年都會被問到那個觸及靈魂的問題——何時能夠止虧盈利，而像愛奇藝去年一年光是花費在內容採購方面的成本就超過200億，這樣的「燒錢」大賽事實上已經容不下新玩家了。 向外看，專注於二次元內容的彈幕視頻網站鼻祖Niconico動畫所面臨的局面同樣不容樂觀，根據去年2月角川發布的財報顯示，Niconico擁有7583萬註冊會員，而付費會員數量卻從2015年的250萬下降至188萬，唯一的好消息是其模仿YouTube打造的「Niconico Channel」在去年五月迎來了付費用戶突破百萬的消息。 即便是坐擁全球超過20億月活躍用戶的YouTube也從未公開表示其已經開始盈利。不久前Google首次在財報中公開了YouTube的營收，YouTube去年創造了151.5億美元的營收，約占Google全部收入的10％。這些數字使YouTube的廣告業務達到了Facebook的五分之一，是亞馬遜旗下的直播平臺Twitch的六倍還多。同時Google還透露去年，YouTube擁有超過2000萬YouTube Premium和Music Premium付費會員。 ... 兩千萬付費這一數字乍看之下似乎頗具規模，但放在YouTube月均20億用戶面前，其付費率僅僅只有可憐的1%，這甚至還比不上三年前的B站，更不用說營收幾乎全部來源於付費會員的Netflix。這也是為何最終這兩千萬付費會員的收入被Google合併到了「其他」類別里。 YouTube為了讓用戶直接掏錢不可謂不努力，整個Google生態系統都在不遺餘力的為其推廣，比如Google Home等智能家居會在一些語音節目中自動進行語音廣告，科技媒體The Verge甚至專門撰文批評Google這種過於泛濫的推廣行為。 Google如此賣力宣傳背後，其實是YouTube Premium會員對於用戶的吸引力實在太低，完全去廣告在YouTube本來就可以5秒跳過廣告面前意義不大，後臺播放與Music Premium更是雞肋，原本被寄予厚望的YouTube Premium原創內容則始終不溫不火，導致去年五月，YouTube不得不宣布之後的原創內容將回到「免費+廣告」的模式。 歸根到底，不論是Netflix還是愛奇藝，真正能夠讓用戶心甘情願付費的還是專業人士通過機構生產的專業視頻內容，並且這樣的內容，最重要的是成為熱門且需要覆蓋足夠廣的人群。 而對於YouTube，回歸到廣告分發才是最合適的商業模式，龐大的廣告收入最終也讓YouTube能夠讓創作者獲得更多收益，去年它們向創作者支付的廣告分成超過了大約85億美元，這樣的激勵機制也反過來激發了更多創作者投入創意。 最終回歸到已經占據到了B站營收半數的直播以及增值會員、廣告和電商服務業務，後續其無論想讓那一項獲得顯著的增長都需要更高成本的投入。國內「千播大戰」的硝煙才剛剛過去不久，為頂級資源砸錢當然能夠在短時間內為其直播業務帶來快速增長，但這一模式與爭奪版權內容無異，且不提快手與抖音的兩強格局，B站前面還有騰訊音樂、虎牙、鬥魚、陌陌和YY等對手虎視眈眈。 而B站的付費會員平均支出在近幾個季度也一直呈現下降趨勢，也是從2019 Q4開始，B站也不再單獨列出遊戲會員的數量。在視頻內容層面主打國創動漫與紀錄片最終都只能作為PUGC之外的補充，更何況這兩方面如今都已經開始被視頻巨頭們染指，採購成本上升只是時間問題。 從毛利率的角度來看，廣告其實對於視頻網站是最簡單且直接的營收來源，但始終處在摸索階段的廣告業務最終無法繞過的還是B站的社區文化問題。 大概不會有哪家視頻平臺的董事長會通過公開信的方式，直接向用戶保證其付費會員並非為去廣告而存在，B站董事長陳睿也在B站推出「大會員」高喊「新番無廣告的政策永遠不會變」，這也是從無廣告為賣點起家的B站所帶來的「後遺癥」，而強大的社區屬性又讓平臺無法對用戶的批評熟視無睹。因此無論B站如何花樣翻新的嘗試各種廣告實現路徑，在視頻貼片廣告這一「手腳」已經被綁住的情況下，匍匐前進的速度終歸將很快遭遇到增長瓶頸。 ... B站董事長陳睿 這就是B站需要面對的困境，一方面它們依靠二次元文化起家、發展壯大，這讓其不論是平臺屬性還是企業文化都與國內的長短視頻平臺產生了區隔，並且形成了壁壘降低了競爭的烈度。 另一方面進入資本市場又需要更強的變現手段，提高商業化效率最終的出路只能是擁抱主流，但這不僅會面臨失去死忠用戶的風險，同時其面臨的競爭又將來到另一個層面，對於王剛、朱一旦這些通過頭條系短視頻大熱甚至名聲出海的內容創作者，B站UP主僅僅是他們一個錦上添花的身份罷了。 不論騰訊還是阿里現在似乎都依然在用股權和資源為B站站臺，後者也在努力嘗試著「破圈」，只是當最終用戶可能會面對一個泯然眾人的B站時，還有人會記得它最有可能成為中國的YouTube嗎？ B站的路還很長，這位備受關注的「用愛發電」的「小破站」，無論是在主流市場上，還是在商業變現上，也極可能會創造更多驚喜，這些驚喜也註定讓它離「YouTube」越來越遠。
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文／樂擎2018年08月30日
逝去的愛情要怎麼釋懷，樂擎以擺渡人的方式安慰每一個受傷的靈魂，失戀是現代人面對愛情最難的課題之一，透過故事，帶領每個讀者走出愛情的下一個階段。 Q：為什麼想要以短篇故事小說的形式書寫愛情？ 最主要原因為IG平台上字數限制的考量，若扣除標點符號及文末標籤，實際字數僅有約198
內容簡介
♦IG上逾30萬追蹤，文章周點閱率破七百萬
♦博客來心理勵志類、金石堂新書季排行暢銷作家
♦全台灣北中南，高中、大學各級學校競相邀請演講
♦TEDxNCUE年會分享講者
♦用筆記錄下或許平凡，卻能走入人心裡的一個個人生故事
這是一本分享失敗的書。
所以如果你期望看完這本書人生就會成功，能對未來突然充滿了期盼，那麼可以把書放下了，網路上雞湯已經不少，用不著花錢買的。說這些，倒不是反雞湯，因為如果你對我有認識，個人就是煲雞湯文起家的，從很早ＦＢ時代便年年寫，傳播率達數十萬的有好幾篇。說來丟臉，我有時重看都覺得這啥鬼，反正解構出來就一個主旨：衝啊，你只要向前衝就好了！
可問題在於，那只是我的個人經驗，從不代表能被所有人複製，你遇不到我能遇到的老師、你碰不到我能碰到的朋友、你拿不到我能拿到的資源。若複製就能成功，建議改去拿本賈伯斯自傳全部照做就好了，你該買的絕不是這本。
體認到這件事之後，我寫的書裡對單一主題肯定不會只放一篇故事，盡可能讓所有可能都被呈現。比起成功，我也更傾向分享失敗，因為不論談什麼主題，失敗本來就才是多數人的常態，才是人生真實的狀態，而非被刻意選取後，放在櫥櫃展示的樣品。
簡言之，這本書裡面寫的，只是從一個個已真實上演過的人生中，所提煉匯聚出的故事。這些，無法讓你看完後大學生活就會從此順遂，甚至無法減少一分一毫需要走的路。
能做的，僅有告訴你如何面對失敗，如何從低谷重新爬起，如此而已。
作者介紹
樂擎
一個有學習障礙、手眼不協調、需要靠吃藥幫助專心，考試倒數司空見慣，高中年年都在補考；到大學又對原初科系沒興趣，念得一蹋糊塗，跑去轉系，研究所也重考了一年――整段升學路皆充滿迷惘。好不容易跑去台大念法律，卻又把重心放在到處分享怎麼唸大學，天天聽人家訴苦說煩惱，愛情、友情、親情文寫的都比論文字數多，還出了書的奇怪作家。
目錄
第一件事情：朋友
第二件事情：你用什麼方式進去大學真的一點都不重要。
第三件事情：外語能力
第四件事情：考試重點、讀書方法、準備方向
第五件事情：社會現實
第六件事情：會讀書，其實沒什麼
第七件事情：你的好，不需要讓全世界都知道
第八件事情：在好不容易才來的大學，卻並不快樂
第十件事情：沒有課能上，以後都沒有了
第二章：給大學新鮮人的建議
第一個建議：上大學的意義
第二個建議：學校就是無聊，才知道什麼對你是有聊
第三個建議：選課就像選情人，重點在適合
第四個建議：沒有人欠你什麼
第五個建議：你本就該能力不夠
第六個建議：盡可能至少住宿一學期
第七個建議：出於孤單的愛，必歸於孤單
第八個建議：放下有時比堅持還重要
第九個建議：關鍵在你敢選
第十個建議：擁抱懊悔
第三章：如果你要轉系、轉學、雙主修輔系、重考、出國交換、跳考研究所？
前言：需要有的心理準備
如果你要轉系，你需要知道的事
如果你要轉學，你需要知道的事
如果你要雙主修，你需要知道的事
如果你要輔系、學分學程，你需要知道的事
如果你要重考，你需要知道的事
如果你想要出國交換，你需要知道的事情
第四章：給大學已經念一年以上同學的建議
第一個建議：所謂我老了，不過是懶人病
第二個建議：貧窮是化了妝的祝福
第三個建議：成熟
第四個建議：真正的孤單，是一群人中，仍覺得只有自己一個人
第五個建議：苦難，經常是自己加給自己的
第六個建議：避免將人單一化
第七個建議：學會如何講話
第八個建議：如何準備好報告
第九個建議：讓自己身上扛有責任
第十個建議：讓我們無力的，不是長大
附錄：
新生常見問題解答
問題：學生會費與系學會費該繳嗎？
問題：常說大學必修學分愛情、社團、打工、課業，一定都要修嗎？
問題：我是前幾志願高中畢業生，我對我考上的校系很不滿意，怎麼辦？
問題：我不喜歡我的科系，不喜歡念書，怎麼辦？
問題：請問學長實習該怎麼找？家教該怎麼接？
問題：附近寢室的人非常吵，或做了什麼很誇張的事情，怎麼辦？
問題：大學感覺真的花錢如流水，一個月到底花多少錢是合理的？
問題：很多人都推薦要選涼涼甜甜輕鬆的營養學分，我該跟著選嗎？
問題：請問學長，大學中最應該避免的是什麼？
問題：系上都形成小圈圈了，只有我是一個人，我是不是一定要去找一圈加？
問題：才剛上大學，感覺時間還有很多，能否放鬆一下在開始努力？
學長姐經歷分享
轉學考經歷分享
轉學考經歷分享
校內轉系經歷分享
重考經歷分享
重考經歷分享
重考經歷分享
留學中國經歷分享
留學美國經歷分享
交換學生經歷分享
留外於歐洲工作經歷分享
國際志工經歷分享
國考與研究所經歷分享
社會運動經歷分享 鄭揚宜
留學美國並於美國工作
序
學長，請問上大學前該做些什麼準備，該做些什麼？
學長，請問上大學後該如何交到男／女朋友？
學長，請問上大學後要怎麼知道誰是知心朋友？
學長，請問上大學後要怎麼預備未來？
學長，請問上大學後，對於想出國的人，你會給什麼建議？
學長，請問上大學後如果我想要轉系、雙主修、轉學怎麼辦？
每年訊息中都會收到許許多多大學新鮮人，對於上大學這件事的各種疑問，必須說實話，我並不認為我能對所有問題都給出一個完美的答案，事實更是，我自己的大學生活不只稱不上標準的成功典範，還是有些失敗。說的更確切一點，我的人生當中失敗可稱之為主旋律。
從幼稚園被提報為學習障礙學生的那一刻起，我展開的是充滿痛苦回憶的求學旅程。不知道如何和同學相處而被欺負、因氣喘、手眼不協調而被捉弄、因身為老師小孩卻又成績倒數而被嘲笑，就連補習班都曾因收這種學生太麻煩而拒絕過我，在升學主義掛帥的台灣，這樣的學生幾乎是注定失敗。
印象最深的是曾看自己的母親被別人指責，說：「少管管學生，妳兒子成績這麼爛，多管管自己兒子好嗎？」當下，我真的好不甘心，我可以接受我成績糟糕挨罵，但是我母親從小帶我看醫生，從小學就陪我練字到深夜，為了幫助我解決氣喘、手眼不協調的問題，即使家裡經濟很辛苦，依然買了好多道具，只要聽聞任何改善機會都讓我去嘗試，這些努力你們有看到嗎？如果沒有，到底憑什麼責怪我的母親？難道成績不好就很糟糕，就是一無是處嗎？
後來，又經歷了無數次挫敗，大學迷茫找不到方向、研究所差0.052失利大學多念了一年。很感謝上帝，讓我在這過程中成長，念了台大、清大、政大三所大學、代表台灣出國演講、主辦許多大型活動、拿到了獎學金可以去助人、擔任許多組織幹部代表、有機會和來自全世界一流的學生接觸。
我才發現原來曾遭遇的失敗竟是化了妝後的祝福，我可以了解受傷人的需要、能體諒那些在底層苦苦掙扎的心情、窮小孩對於未來的徬徨，有太多太多是如果過著一帆風順人生，就無法經歷的事情。
所以我寫這本書的目的並非是要分享成功的，那已經有太多人分享，不缺我一個，我也還不夠格。但關於失敗、關於如何在挫折中振作、關於在走過各種曲折的路，在大學之中你可以得到什麼、當你遇到這些難關該怎麼解決，這些我尚稱經驗豐富，也是希望能在這本書中與大家所分享的。
詳細資料
- ISBN：9789869344944
- 規格：平裝 / 238頁 / 17 x 23 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
「我想要一盒水彩！」
說這句話的小女孩名為靜，嫻的女兒。
誠實說：靜是一場意外，一場嫻青春裡最痛的意外。倒沒有什麼曲折離奇的劇情，年輕時遇到渣男，被哄得團團轉，以為交往就能永遠便輕易給了對方。
「確定是我的嗎？」知道消息後，渣男第一句話，是問這個
在那瞬間，嫻的心就死了。
還好的是，嫻當時已是護理師，雖然稱不上富裕，但起碼有基本經濟能力，平常也還有家人可以幫忙顧，在和家裡溝通後，還是決定把靜生下來。怎麼說，那都是自己的女兒呀。從懷孕、十次產檢、生產、到月子，對方都沒出現過，連一罐雞精、一句問候都沒有，產後沒休息多久，嫻就繼續回去醫院上班，早上由已是退休老師的母親幫忙顧，晚上回去有空就盡量自己顧。這樣日復一日，今年已經到了第七個年頭，靜都上了小二，嫻也年近三十。對於嫻來說，女兒幾乎可說是她生命中快樂的全部，支撐著嫻的，就是值完班回去後，還能來得及看女兒幾眼，親女兒一下，念念睡前故事給她聽。
有時，就是值完大夜後，能趕上在靜出門前，說聲早安，都好。
可能也是因此，在嫻聽到靜今年的生日願望是水彩時，內心其實有種說不出的失落，已經長大了嗎？嫻默默在心底有些悵然。
不過前幾年，靜生日時要的都還是森林家族、小美樂娃娃這類玩具，而且還很識貨，非這些不要。基於疼女兒，也想彌補自己很難給靜陪伴，再貴嫻也給靜買下去，沒想到今年要的就已經變成水彩用具。
「今年不要森林家族了嗎？」嫻忍不住追問
「嗯，那我已經有了」
「是學校要用的嗎？如果是學校要的，媽媽可以額外買給妳，妳還是可以挑一樣喜歡的禮物喔」
「沒關係，今年我想要水彩就好」
可能在學校美術課喜歡上畫畫了吧？也不是什麼壞事，嫻試圖安慰著自己
值完小夜，嫻回到家時已經是了凌晨時分，街道上一片寂靜，只剩路燈仍照耀著小巷，將白色的燈光靜靜暈染到了地上。
安靜的，彷若能聽到自己的心跳。
嫻小心翼翼地推開家門，深怕吵醒應已熟睡的家人 . 「媽媽回來了！」沒預期到的是，才剛踏進門，靜便衝了過來。
「妳怎麼還沒睡！？明天不用上課嗎？」嫻訝異無比
「要呀，還不是為了等妳」靜的母親也走了過來，口氣略帶無奈的說
「她還堅持不管幾點，都要等到妳回來，一直要我念新故事給她聽勒」
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/OAEN0nm.html
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